Jak se dostat do gift guidů a wishlistů

Gift guide je ten článek, který v listopadu a prosinci vychází skoro v každém lifestylovém médiu. Dárky pro ni, pro něj, pro babičku, do dvou stovek, pro milovníky kávy. Na webech, v magazínech, u influencerů. Lidé je čtou ve chvíli, kdy mají peněženku v ruce a netuší, co koupit.

Pro značku je to ideální moment. Konkurence je ale obrovská. V dárkových výběrech chce být každý a redakce dostávají na podzim víc nabídek, než stihnou otevřít.

Myslete jako redaktorka, která výběr skládá

Redaktorka nepíše „deset skvělých produktů“. Píše výběr pro konkrétního člověka nebo situaci. Potřebuje, aby dával smysl jako celek: různé cenové hladiny, různé kategorie, něco překvapivého.

Proto neposílám jen „naše vánoční novinky“. Nabízím produkt rovnou do kategorie. Tenhle pleťový olej jako dárek pro kolegyni do pěti stovek. Tahle sada koření pro tátu, který o víkendu vaří. Redaktorka hned vidí, kam produkt zařadit, a nemusí nad tím přemýšlet.

Nenabízejte produkt. Nabídněte odpověď na otázku, co komu koupit.

Cena je informace, ne detail

Spousta gift guidů stojí na cenových hladinách. Do dvou stovek, do pěti stovek, luxusní dárky. Pokud cenu nepošlete, redaktorka produkt nemůže zařadit. A pokud cena v obchodě nesedí s tím, co jste napsali, je to problém pro ni i pro vás.

Stejně důležitá je dostupnost. Kde se produkt dá koupit, jestli i online, jestli bude v prosinci skladem. Výběr, ve kterém polovina věcí není k sehnání, čtenáři nepomůže a redakce si to zapamatuje.

Wishlisty a osobní výběry

Vedle klasických gift guidů existují osobní wishlisty. Redaktorka nebo influencerka sdílí, co by si sama přála. Tady je potřeba jiný přístup. Nejde o kategorii, ale o vkus konkrétního člověka.

Proto je dobré vědět, kdo co píše a jaký má styl. Novinářka, která miluje minimalistický design, nedá do svého wishlistu barevnou krabičku plnou třpytek, i když je to skvělý produkt. Tady se vyplácí znát lidi, ne jen seznam médií.

Stejně to platí u influencerů. Tvůrkyně, která celý rok natáčí pomalá rána s kávou a knihou, ráda sdílí věci, které do jejího světa zapadají: dobrý hrnek, voňavou svíčku, kvalitní čaj. Když jí nabídnete produkt, který by si opravdu vybrala sama, výsledek působí přirozeně a její sledující to poznají. Když jí pošlete cokoli, co zrovna máte na skladě, nejspíš se neozve vůbec.

Kdy začít

Dárkové výběry se plánují dřív, než by se zdálo. V tištěných magazínech se vánoční čísla skládají už v létě, online média a influenceři začínají s přípravou na podzim. Vánočnímu kalendáři jsem se podrobněji věnovala v samostatném článku.

Prakticky to znamená mít do konce léta připravené:

• seznam produktů, které se hodí jako dárek, rozdělený podle cenových hladin
• ke každému jednu větu o tom, pro koho je to ideální dárek
• fotky na bílém pozadí v tiskové kvalitě
• přesné ceny a místa prodeje
• informaci, jestli existuje dárkové balení nebo vánoční edice

Malé věci, které rozhodují

Dárkové balení. Pokud ho máte, ukažte ho. Produkt, který vypadá jako dárek už na fotce, má náskok.

Vzorky. Některé redaktorky chtějí produkt vidět a vyzkoušet, než ho doporučí. Nabídněte to, ale bez domluvy nic neposílejte. Nevyžádaný balík v plné podzimní redakci snadno zapadne.

Rychlost. Na podzim chodí poptávky typu „potřebuju do zítra tip na dárek pro muže do tisícovky“. Kdo odpoví do hodiny s fotkou a cenou, je ve výběru. Kdo odpoví za tři dny, už není.

Po Vánocích se vyplatí udělat si jednoduchý přehled: kde jste vyšli, v jaké kategorii, s jakou cenou. Uvidíte, které produkty redakce berou jako dárek nejraději, a příští léto už budete vědět, s čím začít.

Napište si už teď ke každému produktu jednu větu: komu a za kolik.