Valentýn se chystá v říjnu. Co připravit na leden a únor

Je začátek října a většina firem řeší Vánoce. Správně, i když na začátek už je trochu pozdě. Zároveň je to přesně ten čas, kdy začít myslet na to, co přijde potom.

Leden a únor jsou v lifestylových médiích zvláštní období. Po vánoční hojnosti přichází detox, předsevzetí a nové začátky, v polovině února pak Valentýn. Pro spoustu značek je to druhá velká příležitost v roce. A pro mnohé promarněná, protože si na ni vzpomenou až po Novém roce.

Leden: nový začátek jako téma

Lednová čísla magazínů a lednový obsah webů se točí kolem několika stálých témat. Zdravé stravování, pohyb, péče o sebe, úklid a organizace domácnosti, spánek, osobní finance. Každý rok podobná, každý rok trochu jinak podaná.

Pokud máte produkt, který do některého z nich zapadá, máte šanci. Bylinný čaj na večerní zklidnění. Snídaňová kaše bez přidaného cukru. Krabičky na organizaci spíže. Hydratační krém na pleť vysušenou topením. To všechno jsou lednová témata, jen je potřeba je tak nabídnout.

Pozor na tón. Lednové „zhubněte do jara deset kilo“ už dnes působí jako z minulého století. Redakce se posouvají k laskavějšímu přístupu: péče, rovnováha, malé změny, které vydrží. Pokud vaše komunikace zní jako dietní reklama, do lednového vydání se nevejde.

Leden a únor jsou druhá velká příležitost v roce. Pro mnohé promarněná.

Valentýn: víc než růžová srdíčka

Valentýnské výběry vypadají jednoduše. Čokoláda, parfém, bublinky, něco červeného. Právě proto se v nich ale těžko vyniká. Redaktorky každý rok dostávají spoustu nabídek na „valentýnskou edici“, která je ve skutečnosti běžný produkt s mašlí.

Líp funguje úhel pohledu. Valentýn s kamarádkami. Valentýn pro sebe. Zážitek místo věci. Romantická večeře doma, protože do restaurace se ten večer stejně nikdo nedostane. Dárek pro někoho, kdo Valentýna z duše nesnáší. Když nabídnete produkt rovnou s konkrétním nápadem, redaktorka ho snáz zařadí a čtenářka si ho snáz zapamatuje.

Kdy co poslat

Mechanika je stejná jako u Vánoc, jen posunutá. Měsíčníky zavírají lednová a únorová čísla dlouho dopředu, často ještě před Vánoci. Online média a influenceři plánují obsah v prosinci a v lednu. Konkrétní termíny se liší redakce od redakce, proto se ptám přímo.

Co bych na vašem místě udělala ještě tento měsíc:

• vyberte produkty, které se hodí na lednová témata a na Valentýna
• ke každému napište úhel: pro koho, k jaké situaci, proč právě teď
• zajistěte fotky, ceny a informaci, jestli bude produkt v lednu a únoru skladem
• ujasněte si, jestli chystáte limitovanou edici a kdy bude v obchodech
• pošlete krátké tipy měsíčníkům ještě před vánočním shonem

Druhá půlka prosince je mrtvá zóna

Na jednu věc se vyplatí myslet. Ve druhé polovině prosince fungují redakce v omezeném režimu. Lidé čerpají dovolenou, čísla jsou zavřená, schránky přeplněné novoročními přáními. Valentýnská nabídka poslaná těsně před Štědrým dnem mezi nimi zapadne.

Proto doporučuju mít lednová a valentýnská témata rozeslaná do poloviny prosince. Kdo to stihne, má v lednu klid a jen sleduje, co vychází. Kdo ne, honí se v lednu za místem, které už je obsazené.

Pomáhá i drobnost: do prosincové zprávy napište jasně, že jde o lednové nebo valentýnské téma. Redaktorka si ji pak snáz odloží do správné složky a nezamění ji s další vánoční nabídkou.

Nezapomeňte na vlastní kanály

Témata, která připravíte pro média, můžete použít i na sociálních sítích, v newsletteru nebo na webu. Lednová série tipů na zklidnění, valentýnský výběr pro kamarádky. Když z jednoho nápadu vychází celá komunikace, všechno do sebe zapadá a nikdo nemusí vymýšlet stejnou věc dvakrát.

Dejte si do kalendáře na příští týden hodinu, ve které projdete portfolio s jedinou otázkou: co z toho se hodí do ledna a co na Valentýna.